各區、市人民政府，青島西海岸新區管委，市直有關部門（單位）：

《青島市促進農業農村消費行動計劃》已經市政府同意，現印發給你們，請結合實際認真組織實施。

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青島市農業農村局

2025年3月25日

青島市促進農業農村消費行動計劃

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為深入貫徹市政府關于提振消費工作部署，進一步推動《青島市大力提振消費實施方案》落地落實，現就促進農業農村消費制定本行動計劃。

一、總體要求

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面落實國家、省、市部署要求，堅決扛牢“打頭陣、當先鋒”責任擔當，全方位擴大農業農村需求，進一步優化消費環境，提振消費信心，激發消費活力，為全市經濟高質量發展作出“三農”貢獻。2025年，爭取農產品線上線下交易額突破千億元，休閑農業總收入超過50億元。

二、重點任務

（一）持續提升農產品供給質量

1.加快優良品種培育推廣。鼓勵舉辦市場化種業會展和交流活動，支持推廣單產水平高、優質專用性好、推廣市場潛力大的農作物品種，推動農作物品種更新換代。組織開展市級農作物優良品種展示評價和觀摩活動，指導農業生產主體科學選種用種，助力優良品種推廣應用。

2.優化多元化食物供給。落實現代設施農業扶持政策，加快建設全國首批現代設施農業創新引領區。推廣規模化、標準化、綠色化、設施化種養模式，強化蔬菜、水果、畜產品和水產品等食物有效供給，進一步豐富“菜籃子”品種、品類。鼓勵市場主體強化新品種培育、新產品研發、新技術應用，更好地滿足城鄉居民日益多元化的食物消費需求。

3.培育優質農產品品牌。修訂《青島知名農產品品牌管理辦法》，新增全國名特優新農產品、特質農品、綠色優質農產品50個以上，認定10個以上青島知名農產品品牌。鼓勵市場主體按產品品質分等分級，加強關鍵核心技術攻關，打造具有自主知識產權和品牌效應的農產品品牌。

（二）加快推動農產品產銷對接

4.舉辦農產品“五進”活動。以青島品牌日、“興農記”市集、年貨大集和供銷大集為載體，組織優質特色農產品開展“進市場、進商超、進公園、進社區、進景區”團購優惠活動5次以上。通過“社區團購”“打折促銷”“買贈抽獎”等優惠方式，讓城鄉居民就近“趕大集”，一站式購買“青島農品”，拉動消費增長。

5.辦好金秋消費季活動。聚焦中國農民豐收節、國慶節和中秋節等節日市場，舉辦“青島農品”金秋消費季和消費協作月活動，充分發揮節日疊加效應。邀請網紅主播現場直播帶貨，線上線下雙向發力，搭建產銷對接平臺，釋放節日消費潛力。

6.開展電商助農促銷活動。用好AI、網絡直播等新技術，大力發展“青島農品”營銷新業態。支持農產品市場主體在電商平臺開設農特產館和微店，打造“青島農品”網店矩陣。借助6.18、7.17、雙11和雙12等電商購物節，用好“齊魯農超”等農產品銷售平臺，開展5場農產品直播帶貨活動。2025年，爭取農產品網絡銷售額突破百億元大關。

7.深度拓展農產品市場。充分發揮商會、行業協會等社會組織優勢，探索建設“青島農品”特色店鋪。組織參加第二十二屆中國國際農產品交易會、第二十二屆中國畜牧業博覽會等國內知名展會，推動“青島農品”開拓市場。組織農業生產經營主體赴境外國家和地區開展經貿交流合作活動，幫助更多的本土農產品“走出去”。

（三）大力培育鄉村新產業新業態

8.壯大特色農業產業鏈。擴大財政“撥改投”支持農業龍頭企業數量，用好省級優勢特色農業全產業鏈提質增效試點等政策，支持農業產業化龍頭企業強鏈條、興業態、樹品牌，帶動2條千億級、8條百億級和15條十億級特色農業產業鏈提質增效，全市規上農產品加工業營業收入穩定在2400億元左右，農產品出口額位居全國前列。鼓勵利用秸稈、廢舊農膜等農業廢棄物生產有機肥和塑料再生顆粒，加快發展生態循環農業。

9.推進農文旅深度融合。依托省、市和區、市鄉村振興片區，培優特色主導產業，做好“土特產”文章。發揮片區資源和業態優勢，持續優化鄉村生產生活環境，發展高質量鄉村民宿產業。2025年，新建2個齊魯樣板省級片區、2個省級銜接鄉村振興集中推進區，啟動新一輪市級鄉村振興片區建設。重點推介10條休閑農業精品路線，引導城市居民走進鄉村，激發鄉村旅游消費潛力。

10.開展鄉村特色文體活動。鼓勵開展“村歌大賽”和“村BA”“村跑”“村足”“村舞”等“村字號”群眾性文體活動，帶動周邊地區餐飲、住宿、交通等行業消費。充分發掘鄉村文化旅游資源，打造“紅楓文化藝術節”“嶗山茶文化節”等“村IP”，以鄉村文化振興賦能農文旅融合發展。培優“農遺良品”品牌，釋放農業文化遺產綜合價值。

（四）積極營造良好消費環境

11.提振市場消費信心。推行農產品承諾達標合格證制度，鼓勵農產品生產經營者自覺遵守質量標準，提高農產品可追溯性。嚴格農產品質量監管，強化農產品質量安全常態監測，深入開展農產品質量安全宣傳活動，傳遞健康消費理念，增強市場消費信心。

12.加強市場信息監測。以國家級農產品定點市場和農產品冷藏保鮮設施為重點，及時監測和發布產地農產品批發價格等市場信息，定期發布蔬菜市場供需行情分析報告，引導農業市場主體科學調控產能，促進農產品消費穩定增長。

13.強化市場秩序治理。加大執法巡查抽檢力度，開展打私治濫“零點行動”及“綠劍護糧安”“藍盾護農”等專項行動，打擊假冒偽劣農資行為，凈化農資消費環境，杜絕重大農產品質量安全事件發生。

三、保障措施

（一）加強組織協調。發揮農業農村部門統籌協調、督導調度的牽頭作用，分工配合、形成合力，研究解決農業農村消費領域的重點、難點問題，擴大消費需求，提高消費水平。

（二）加強措施落實。圍繞市場消費、會展消費、休閑農業等方面，強化工作措施落地落實落細，促進農業農村消費持續向好，確保取得實效。

（三）加強宣傳推廣。充分發揮新聞媒體主渠道作用，靈活采取微博、微信、微短劇和短視頻及明白紙等方式，廣泛宣傳農業農村促進消費政策、活動成效和典型經驗，營造全社會關注消費、支持消費、參與消費的濃厚氛圍。