3月19日，市政府新聞辦召開(kāi)“強(qiáng)信心 亮舉措 促發(fā)展”主題系列發(fā)布會(huì)第四場(chǎng)，介紹《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》有關(guān)情況。市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王志俊，市商務(wù)局副局長(zhǎng)、二級(jí)巡視員、新聞發(fā)言人王志剛，市體育局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張馨，市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人宋磊出席發(fā)布會(huì)并回答記者提問(wèn)。

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消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民群眾對(duì)美好生活向往的直接體現(xiàn)。市委、市政府高度重視消費(fèi)工作，千方百計(jì)擴(kuò)消費(fèi)，全力以赴穩(wěn)增長(zhǎng)。2024年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.2%，超過(guò)6580億元，規(guī)模居北方城市第2位，增速居15個(gè)副省級(jí)城市第3位，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用持續(xù)穩(wěn)固。

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中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將大力提振消費(fèi)作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。2月19日，全市召開(kāi)提振消費(fèi)工作大會(huì)，部署“八大行動(dòng)”，彰顯了大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大內(nèi)需的鮮明導(dǎo)向。3月10日，市政府印發(fā)《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。

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Q：

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中廣中文網(wǎng)記者：近年來(lái)，國(guó)家高度重視體育消費(fèi)，2025年政府工作報(bào)告明確提出，要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力，請(qǐng)問(wèn)我市今年在促進(jìn)體育消費(fèi)方面有哪些具體舉措？

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張馨：據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市人均體育消費(fèi)支出超過(guò)3200元，位于全省首位。2024年，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.2%，全省同比增長(zhǎng)1.9%，我市高于全省19.3個(gè)百分點(diǎn)。2025年，我們將扎實(shí)落實(shí)國(guó)家、省、市關(guān)于“大力提振消費(fèi)”部署要求，堅(jiān)持從供需兩端發(fā)力，從優(yōu)質(zhì)賽事供給、消費(fèi)場(chǎng)景打造和服務(wù)業(yè)質(zhì)量提升等3個(gè)方面，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

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一、加大優(yōu)質(zhì)賽事引進(jìn)，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈

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以舉辦提升城市影響力、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、提高群眾參與度為辦賽目標(biāo)，積極引進(jìn)關(guān)注度高、票房?jī)?yōu)異、參賽積極性高、外地（參賽和觀賽）人數(shù)多的賽事。

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一是積極引進(jìn)高端賽事。舉辦國(guó)家隊(duì)和知名運(yùn)動(dòng)員參賽的國(guó)家、國(guó)際級(jí)賽事，包括足、籃、排“三大球”，網(wǎng)、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等賽事，滿足市民、游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽需求，同時(shí)輻射華東地區(qū)。剛剛落幕的2025亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，吸引12個(gè)國(guó)家，200名運(yùn)動(dòng)員參加，賽事全網(wǎng)累積總互動(dòng)量約2億次，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益約3千萬(wàn)，間接經(jīng)濟(jì)效益1.3億元。

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二是提高職業(yè)體育聯(lián)賽辦賽水平。全年將舉辦中超、中甲、CBA等職業(yè)賽事80場(chǎng)以上，打造我市高水平職業(yè)俱樂(lè)部，拉動(dòng)觀賽消費(fèi)。2024年，各項(xiàng)職業(yè)賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超2億元。

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三是擴(kuò)大路跑賽事規(guī)模。會(huì)同各區(qū)市舉辦貫穿四季的主題馬拉松路跑類賽事，滿足群眾日益增長(zhǎng)的路跑需求。2025青島馬拉松，參賽規(guī)模2.5萬(wàn)人，報(bào)名人數(shù)17.8萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。

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四是引進(jìn)時(shí)尚體育賽事。包括無(wú)人機(jī)、電競(jìng)、匹克球、腰旗橄欖球、飛盤(pán)等項(xiàng)目，吸引更多外地時(shí)尚體育愛(ài)好者來(lái)青參賽。

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五是支持戶外體育賽事。包括自行車(chē)、冰雪、帆船、山地越野、海釣等，以戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容。2024年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模1971億元，年均增長(zhǎng)率超10%。“釣刀鲅·搏魚(yú)王”全民健身休閑海釣，每年從6月1日持續(xù)到9月30日，去年全市40余艘釣魚(yú)船，全國(guó)超2萬(wàn)名釣魚(yú)愛(ài)好者來(lái)青參賽，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益過(guò)億元。

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二、加快體育設(shè)施建設(shè)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景

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一是加大場(chǎng)地建設(shè)力度。加快推進(jìn)永保文體公園、青島航海（運(yùn)動(dòng)）中心、青島冰雪世界、中國(guó)羽毛球訓(xùn)練基地、浮山全民健身中心等重點(diǎn)體育設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，充分挖掘城市“金邊銀角”，增加市場(chǎng)需求度高的健身場(chǎng)地?cái)?shù)量。

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二是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。支持低空飛行營(yíng)地、汽摩運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、露營(yíng)基地建設(shè)，積極申請(qǐng)，打造全國(guó)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，建設(shè)2處以上省級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)驛站，帶動(dòng)戶外體育用品零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

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三是豐富冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。支持滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等社會(huì)力量舉辦冰雪賽事活動(dòng)，利用不同季節(jié)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦冰雪嘉年華、滑雪邀請(qǐng)賽等系列活動(dòng)，打造冰雪賽事消費(fèi)模式。

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三、提升體育服務(wù)業(yè)質(zhì)量，提高消費(fèi)品質(zhì)

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一是推出“跟著賽事去旅行”體育消費(fèi)大禮包。大禮包匯聚我市優(yōu)秀體育企業(yè)、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)項(xiàng)目的冬季、夏季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所，搭載一站式“吃住行游購(gòu)?qiáng)省贝蠹希隗w育賽事和相應(yīng)人群中推廣發(fā)行，帶動(dòng)我市旅游、住宿、餐飲、商貿(mào)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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二是辦好“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽、青島時(shí)尚體育節(jié)等品牌賽事。與萬(wàn)象城、啤酒城等商圈、景區(qū)聯(lián)動(dòng)，舉辦棒壘球、沖浪、電競(jìng)、匹克球、街舞等多項(xiàng)時(shí)尚賽事。各項(xiàng)賽事也將在青島市體育局微信公眾號(hào)和“全民健身一張圖”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，開(kāi)放報(bào)名端口，讓大家選擇更豐富、報(bào)名更便捷、參賽更方便。

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三是創(chuàng)新體育服務(wù)模式。支持體育健身、培訓(xùn)等服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)專業(yè)化、個(gè)性化、時(shí)尚化課程，加大智能穿戴、VR觀賽、AI健身私教等體育健身數(shù)字場(chǎng)景應(yīng)用，滿足不同消費(fèi)者需求。例如，我們?cè)谙嚓P(guān)體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)中挑選群眾新聞喜聞樂(lè)見(jiàn)、相對(duì)服務(wù)質(zhì)量高的項(xiàng)目，在“全民健身一張圖”平臺(tái)提供包括滑雪、滑冰、攀巖、毽球、跳繩、臺(tái)球、無(wú)人機(jī)等項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)點(diǎn)、優(yōu)秀教練等，便于大家找到自己的感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此帶動(dòng)體育消費(fèi)。

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體育消費(fèi)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也承載著群眾對(duì)美好生活的向往，市體育局將做好“體育+”文章，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措，推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，讓體育消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、展現(xiàn)城市活力的新名片。

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