一、基本情況

近年來夜經濟得到迅速發展，為城市的經濟和文化繁榮做出了較大貢獻，“夜經濟”已經成為城市活力系數的風向標，充分反映城市的時尚度、活力程度和影響力。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出“要大力發展夜間經濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設。”打造夜間消費聚集區、豐富夜間消費供給、提振夜間消費能力，在全國上下已成共識。青島積極響應國家號召，把發展夜經濟作為提振消費的重要舉措，2023年青島市政府工作報告中提出“大力實施消費擴容升級行動……繁榮夜間經濟。”2023年出臺的“培育發展新型消費三年行動方案”中提出“要點亮城市夜間經濟，依托重點商圈、特色街區、商業綜合體等打造夜間消費集聚區。”

城市的夜經濟是城市文化旅游的重要組成部分，眾多城市在提供和打造夜間文化產品時，十分注重文化的融入，根據地方特色增加體驗項目的獨特性，來傳承和展現地方文化，從全國來看，青島在夜經濟業態創新上還存在一定差距，主要表現在特色夜間品牌的打造進程滯后，文化主題挖掘不足，具有全國知名度的夜間項目欠缺，夜經濟拉動消費能力不足。

作為北方沿海城市，青島在創新“夜”態開發上，青島有其本身的優勢，包括豐富的旅游資源，充滿活力的文化氛圍，完備的服務經濟，以及前期對于夜經濟新業態的一系列探索等。青島應從特有的城市文化的深入挖掘，在創新模式，加大品牌效應，提升消費能級等方面進行優化，完全能夠打造出具有自身特色的夜生活方式，為北方城市夜經濟的繁榮提供一條可借鑒的發展路徑。

二、存在問題

（一）夜間消費模式同質化，消費拉動作用不強。目前青島依舊以傳統的餐飲、購物和娛樂等“夜經濟”業態為主，除近年出圈的臺東、李村和呂家莊三大知名夜市外，不少商業綜合體和文旅場景也在周邊增設市集攤位。但是夜經濟的模式相對同質化，同時餐飲受到季節性影響較大，拉動消費能力有限，夜游、夜景、夜秀、夜購、夜娛等全鏈條的場景尚未形成，夜經濟模式缺乏創新性。

（二）夜經濟文化挖掘不足，夜間文化體驗場所少。隨著消費的升級和文化消費在居民消費中占比的增加，近年來，文化場所逐漸成為人們夜間消費的主要選擇，融入文化主題有助于改善夜經濟結構，提高夜經濟穩定性。書社、茶社及劇院等都是比較受人們歡迎的夜間文化消費場所，青島缺少在夜間消費的文化場所，為數不多的24小時書店、影院劇院的夜場也并沒有充分融合青島的地方文化。目前，青島夜經濟業態在滿足消費者精神、文化需求等方面尚存在不足。

（三）尚未形成具有全國影響力的本土夜經濟品牌。近年來青島打造了一些較有名氣的夜經濟場景，例如西海岸全球首個海上RAR幻影秀，青島首個不夜城“明月山海間”“星星集市”，浮山燈光秀，以及一些體育節和音樂節，這些青島的夜經濟IP均沒有形成青島特有的、能夠成為城市符號的夜經濟品牌。各區域各自為政，每個夜經濟IP的知名度持續時間較短，沒有融入到夜經濟產業體系全鏈條中，青島需要打造具備鮮明地域特色，在全國具有知名度的夜間經濟品牌。

三、應對建議

（一）創新夜經濟模式，注重文化主題融入。城市文化是地方發展的精神土壤，城市夜經濟已經成為城市文化旅游的重要組成，在提供和打造夜間文化產品時，需注重文化的融入，增加體驗項目的獨特性。

以同樣為北方城市的洛陽為例，洛陽注重本地人文自然景觀與夜間消費的結合，讓“夜游”成為旅游產業鏈上日益重要的一環，豐富夜間文旅業態，創新文旅產品供給。2023年，洛陽推出“古都夜八點”文旅消費集聚區點亮活動，引導全市各夜間文旅消費集聚區優化產品供給，通過多元化、沉浸式的文旅消費體驗，推出夜游、演藝、美食、非遺、文創、燈光秀等一系列的業態產品，推動“夜經濟”文旅消費持續升溫。同時聯動白云山、萬安山等景區融合美麗宜人的自然資源，推出星空音樂帳篷節、綠野仙蹤鋼琴獨奏會等夜間文旅項目，讓夜經濟具有洛陽獨特的文化特色。

青島可以深入挖掘青島城市文化傳統及特色，從傳統“夜購、夜食、夜游、夜賞”等傳統夜間業態基礎上，結合城市文化的挖掘，策劃出具有吸引力的特色化的創新業態和與此相匹配的體驗活動，從而達到拉動消費目的。

（二）加強多方聯動，培育具有青島城市特色的“夜經濟”品牌。做好夜經濟的頂層設計和規劃，聚焦青島城市夜游品牌打造，統籌城市夜生活運營項目，聯動各個區域、商業街區、旅游景點、消費場所，使夜經濟由點及面，串聯成串，擴大青島夜經濟的品牌效應和長尾效應，形成具有全國知名度的青島“夜經濟”城市品牌。

可參考在2023年十一期間，北京推出“夜京城”點亮黃金周活動，在北京各個區域多地開展露天電影、戶外燈光、城市夜巷啤酒節、擺舞會等活動帶動夜間消費，同步展開藍色港灣藝術季。八達嶺“長城·Night”文化街區、懷柔雁棲湖“星光璀璨夜·越夜越風光”燈光秀，打造夜游、夜娛、夜食、夜購為一體化的“夜京城”品牌。監測數據顯示，假日期間，北京夜間服務消費人次同比增長9.1%。

青島也可以積極探索“夜經濟+文旅”創新融合發展模式，努力打造消費業態新、聚集程度高、區域帶動強、品牌影響廣的“青島之夜”“海上明月”等夜游文旅項目。充分發揮青島的地域特點、資源特征、空間布局和文化內涵等因素進行策劃設計，以市場需求為引領，以沿海燈光秀和樓宇亮化為亮點，融入青島的城市文化、海鮮美食體驗、非遺展示等諸多元素，力爭打造成為具有鮮明地域特色和深度沉浸式體驗的青島夜經濟品牌。

（三）充分利用先進科技，打造永不落幕的“夜經濟”。近年來，隨著文化產業數字化戰略的深入實施，以數字技術和互聯網為依托的新型文化業態蓬勃興起。數字孿生、虛擬現實、增強現實等新技術的應用，滿足了各類群體多樣化的沉浸式體驗需求，更有利于文化的傳播，在此發展背景下，數字文化產業在夜經濟中也能大放異彩。

例如洛陽的各大博物館開啟“夜間模式”，洛陽博物館在“支付寶生活號”推出“洛博夜游記”，通過“線上+夜游”的形式打破實體博物館的局限。青島也可以參考洛陽模式，在充分結合數字文化、影視文化和VR技術的基礎上，建立“線上+線下”的夜經濟體驗，通過數字化的文化消費新場景，催生新業態、新模式，從線上和線下兩個維度拉動夜經濟消費。