天后宮新正民俗文化廟會是青島民間沿襲了幾百年的傳統(tǒng)年俗中的一項典型集體活動，是以媽祖信仰為依托的祭祀習俗，經過多年的完善改進，與青島民風民俗緊密結合，具有濃郁的地方傳統(tǒng)民俗特色，成為新春正月青島的一個品牌傳統(tǒng)文化活動。

天后宮是明代成化三年（1467年），由青島村胡姓族人捐資興建，有殿堂三間，供奉媽祖、龍王和財神。明崇禎十七年（1644年），在住持宿義明的募捐下，擴大了建筑規(guī)模。清雍正十一年（1733年），天后宮制定了致祭制度，并建成大殿，鰲山衛(wèi)和浮山所的官員們分春秋兩季前來祭奠，使這里形成了規(guī)模盛大的海灘廟會，即新正民俗文化廟會。“文革”時期，天后宮遭受了巨大的人為破壞，1996年，天后宮得到了重新整修，變成了一座煥然一新的青島市民俗博物館，新正民俗文化廟會也得以恢復。

天后宮新正民俗文化廟會經過了歷史的沉淀和民間的自發(fā)推動而發(fā)展到今天，具有傳統(tǒng)文化、民俗文化、民間信仰、寓教于樂和傳統(tǒng)民間文藝傳承等重要價值，作為一種民間信仰和民間文化活動，具有其獨特的影響力。

此項目已入選山東省級非物質文化遺產代表性名錄。