9月20日，第十八屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕后的第一天。上午8時(shí)30分，距離啤酒城開(kāi)城還有半個(gè)多小時(shí)，啤酒城的西大門(mén)外已是人頭攢動(dòng)，一張張興奮的臉上寫(xiě)滿了對(duì)啤酒城開(kāi)門(mén)納客的熱切期盼。家住錯(cuò)埠嶺小區(qū)的范文秀大媽帶著兩個(gè)小外孫也擠在人群中。范大媽說(shuō)：“啤酒節(jié)太熱鬧了，孩子們都忍不住想早點(diǎn)過(guò)來(lái)玩。”
　　愈加彰顯的快樂(lè)功能
　　如同一枚永不變色的標(biāo)簽，青島國(guó)際啤酒節(jié)從孩童到少年，再至青年時(shí)代，“狂歡節(jié)”和“市民節(jié)”的辦節(jié)宗旨一以貫之。其間，盡管每屆啤酒節(jié)都有不同的口號(hào)和不同的側(cè)重點(diǎn)，但啤酒節(jié)的快樂(lè)功能卻越發(fā)得以彰顯，作為青島這個(gè)城市的“狂歡節(jié)”和“市民節(jié)”的功能定位始終沒(méi)變，而且愈發(fā)地清晰。
　　本屆啤酒節(jié)的主題為“為奧運(yùn)慶功，與世界干杯”。其實(shí)，慶功也好，干杯也罷，參與的主體絕大多數(shù)還是本地市民。第十八屆青島國(guó)際啤酒節(jié)意在通過(guò)這樣一個(gè)盛大的狂歡Party，讓青島市民把奧帆賽、殘奧帆賽成功舉辦的欣喜盡情地?fù)]發(fā)出來(lái)，讓青島市民在這樣一個(gè)金秋時(shí)節(jié)體味艱辛付出后收獲的喜悅。
　　實(shí)際上，開(kāi)幕后第一天入城狂歡的22萬(wàn)人，首個(gè)“雙休日”在啤酒城恣意暢飲玩耍的一個(gè)個(gè)家庭，自發(fā)地出現(xiàn)在藝術(shù)巡游隊(duì)伍中的各路“英雄好漢”、飲酒大賽上一個(gè)個(gè)臉熟的本地人……他們已經(jīng)在用對(duì)節(jié)日的一份份熱情投入，填充了青島國(guó)際啤酒節(jié)作為“狂歡節(jié)”、“市民節(jié)”的內(nèi)涵。
　　在啤酒節(jié)舉辦的早期，人們還為節(jié)日本身附加了很多期望中的其他功能，實(shí)際上，任何一項(xiàng)功能的實(shí)現(xiàn)，都源于快樂(lè)功能的發(fā)揮。是快樂(lè)能量的持續(xù)迸發(fā)，造就了今日啤酒節(jié)的人氣。所以，人們?cè)谫澴u(yù)啤酒節(jié)的國(guó)際化功能、品牌化功能乃至潛在的經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)， 更多的注意力放在了快樂(lè)功能之上。
　　在體驗(yàn)中創(chuàng)造快樂(lè)
　　玩，是啤酒節(jié)的重心，而讓人們更加的快樂(lè)，是今年啤酒節(jié)舉辦者最為絞盡腦汁的環(huán)節(jié)。這就有了今年與往屆相比更加豐富的快樂(lè)內(nèi)容。
　　在節(jié)慶內(nèi)容安排上，本屆啤酒節(jié)延續(xù)了往年特別吸引市民的啤酒品飲、嘉年華娛樂(lè)和文娛活動(dòng)，但內(nèi)容更豐富。
　　就拿啤酒品飲這項(xiàng)啤酒節(jié)永恒的焦點(diǎn)來(lái)說(shuō)，今年啤酒節(jié)吸引了青島啤酒、燕京啤酒、金威啤酒、嘉士伯、喜力、紅磨坊、柏龍、碧特博格、慕尼黑皇家HB、科隆巴赫等12個(gè)國(guó)際上聲名赫赫的啤酒品牌，32000平方米的品飲區(qū)也創(chuàng)了歷屆之最。而且，為了讓市民走進(jìn)大篷品飲，今年啤酒節(jié)還統(tǒng)一推出了10個(gè)平價(jià)菜，各參節(jié)大篷還單獨(dú)制定6種青島地方風(fēng)味的大篷特價(jià)菜品，讓參節(jié)市民在啤酒城吃得好、吃得起。
　　最受廣大青少年喜愛(ài)的“歐洲之星”啤酒嘉年華再次登陸啤酒節(jié)。與往年不同的是，今年他們帶來(lái)的設(shè)備不僅新穎，而且在刺激度上也高于往年，總計(jì)32臺(tái)設(shè)備，其中A級(jí)的就有12臺(tái)，像驚心動(dòng)魄離心轉(zhuǎn)、瘋狂轉(zhuǎn)盤(pán)、海盜船、飛天輪椅等大型游藝設(shè)備前總是排著長(zhǎng)達(dá)百米的隊(duì)伍。此外，今年嘉年華還專為兒童定做了一個(gè)“奧運(yùn)福娃樂(lè)園”游藝系列，充分照顧到了各個(gè)年齡段，因而增加了對(duì)市民參節(jié)的吸引力。
　　在市民關(guān)注度較高、趣味性較強(qiáng)的飲酒大賽環(huán)節(jié)，今年青島國(guó)際啤酒節(jié)增加了競(jìng)賽的項(xiàng)目和種類(lèi)，增加了選手的地域廣泛性，提高了獎(jiǎng)品的標(biāo)準(zhǔn)，因而吸引一批市民每天準(zhǔn)時(shí)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參與或喝彩。
　　今年，專為本地市民自?shī)首詷?lè)開(kāi)辟的啤酒城藝術(shù)巡游也增加了項(xiàng)目，幾乎每天都有四五百人在啤酒城內(nèi)舉行鼓樂(lè)、時(shí)裝、武術(shù)、特技、舞蹈等各類(lèi)絕活展示。
　　其實(shí)，本屆啤酒節(jié)類(lèi)似這樣的民本操作還有很多。比如說(shuō)門(mén)票價(jià)格的維持不變，比如說(shuō)公交部門(mén)延長(zhǎng)途經(jīng)啤酒城的公交車(chē)收車(chē)時(shí)間、開(kāi)通直通啤酒城的專線車(chē)，增加啤酒城周?chē)＼?chē)位，邀請(qǐng)為奧帆賽作出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人參節(jié)，向兒童福利院、殘聯(lián)、特困家庭贈(zèng)票，等等。所有這些操作都是為了方便市民參節(jié)，為了增強(qiáng)參節(jié)市民的廣泛性——在參與中體驗(yàn)快樂(lè)、創(chuàng)造快樂(lè)。
　　一年一度快樂(lè)輪回
　　如果說(shuō)啤酒節(jié)每年都要引發(fā)舉城狂歡，不如說(shuō)啤酒節(jié)在引發(fā)一年一度快樂(lè)的輪回。
　　就像家住團(tuán)島二路的市民趙海亮所說(shuō)，“啤酒節(jié)就是一個(gè)‘大饞蟲(chóng)’，每到這個(gè)時(shí)候，它總會(huì)勾起你前往狂歡娛樂(lè)的欲望。的確，啤酒節(jié)的狂歡氛圍錯(cuò)過(guò)了太遺憾。”嶗山區(qū)金家?guī)X社區(qū)的陳秀娥大媽說(shuō)：“人家外地人都能大老遠(yuǎn)跑來(lái)，咱們自家門(mén)口過(guò)節(jié)，更應(yīng)該去瞧瞧熱鬧、捧捧場(chǎng)，關(guān)鍵是啤酒城里確實(shí)好玩。”“我們每一個(gè)青島市民都是啤酒節(jié)的主人，只有我們大家積極參與，才能在世人面前，張揚(yáng)這個(gè)節(jié)日的獨(dú)特風(fēng)采，彰顯這座城市的高雅氣質(zhì)。”天成廣告策劃公司魏小同的話語(yǔ)，已然將啤酒節(jié)市民的廣泛參與性置于一定的高度。
　　如果你這幾天仔細(xì)地“閱讀”啤酒城，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，青島市民中不乏小趙、陳大媽這樣青島國(guó)際啤酒節(jié)的忠實(shí)擁躉。可以說(shuō)，啤酒節(jié)在用精彩的設(shè)計(jì)一次次地“娛樂(lè)”了青島市民，而青島市民則用張揚(yáng)的狂歡熱情一次次地“捧紅”了啤酒節(jié)。一座小城的快樂(lè)元素與一座大城的和諧底蘊(yùn)，就這樣悄然中融合在一起。
　　“16天223萬(wàn)市民入城狂歡”，這是去年第十七屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)字。作為本屆啤酒節(jié)總指揮的嶗山區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)李明在接受記者采訪時(shí)自信地說(shuō)：雖然今年啤酒節(jié)舉辦時(shí)間比往年推遲了一個(gè)月，但有青島市民對(duì)啤酒節(jié)的長(zhǎng)期厚愛(ài)，有“十一”黃金周，今年參節(jié)的市民肯定不會(huì)低于這個(gè)數(shù)。